赘婿的“歪嘴龙王”,是又一次网络狂欢

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所属分类:游戏评测
摘要

放在以前,“赘婿”算得上是“生僻词”。相同的含义,人们用“上门女婿”显然更容易理解,也更接地气。不过在最近,“赘婿”这个一般只出现在小说中的词,却频繁出现在各大网站和社区中。伴随其一同出现的,往往还有

放在以前,“赘婿”算得上是“生僻词”。相同的含义,人们用“上门女婿”显然更容易理解,也更接地气。不过在最近,“赘婿”这个一般只出现在小说中的词,却频繁出现在各大网站和社区中。伴随其一同出现的,往往还有“歪嘴”、“龙王”、“修罗”、“战神”等各种看起来“意义不明”的词。

然而,就是这些看似“八竿子打不着”的词,构成了时下流传度最高的爽文广告。这些词能组合出的广告语很多,比如下面这个句式——“战神回家,发现女儿/妻子住狗窝,一声令下,十万华夏将士立刻赶到......”

赘婿的“歪嘴龙王”,是又一次网络狂欢

是不是突然惊觉,自己有看到过这些广告语。而且觉得这些广告语,就如同“阴魂不散”的“孤魂野鬼”般,反复进入我们的视野。

不过,文字类的爽文广告,还只是“洗脑”观众的第一步。真正有意思,并且在网络上成为热梗的,还是制作成视频的爽文广告。做视频当然比写句话费劲多了,至少,得把爽文广告中“爽”的那部分剧情拓展开来。于是,我们又看到了不少形式模板都千篇一律的广告。其中一类的剧情,大致是这样的——来自豪门的妻子不满丈夫的平庸无能,在某一契机下宣泄自己的不满,并给了丈夫一耳光。随后妻子和娘家人一同对丈夫冷嘲热讽,并拉出一个高富帅逼迫丈夫离婚。在丈夫愤怒地撕掉结婚证那刻,一个看起来很酷的大叔带着3、4个黑衣人,称呼丈夫为龙王/修罗/战神,并告知众人,丈夫有着主宰妻子一家的巨大权力。最后,在众人的惊愕下,丈夫嘴角一歪,来了个邪魅又诡异的笑容。

赘婿的“歪嘴龙王”,是又一次网络狂欢

尽管在不同版本的视频中,有关丈夫“龙王”、“修罗”或“战神”的名号各不相同。但是在视频一开始,这些“丈夫”却有着一个统一的称呼:“赘婿”。

也许是剧情过于“简单粗暴”,又或者是视频最后的“歪嘴一笑”确实魔性。有些网友将此类视频整合起来,当成电视剧一般“细细品味”。此外,以此类视频为蓝本的恶搞视频越来越多。最近恰逢国产动画《喜羊羊与灰太狼》诞生15周年,在B站上,有关《喜羊羊与灰太狼》的二次创作视频数量激增。其中,以上述爽文广告为模板的《羊村之狂龙战神》,播放量已高达513万,在B站日排行榜中,最高能达到第三。

赘婿的“歪嘴龙王”,是又一次网络狂欢

在视频中,懒羊羊成了“扮猪吃老虎”的“赘婿”。其故事情节,忠实还原了爽文广告中那跌宕起伏的发展。配上“动画本地化”后修改的台词,令不少网友在评论里直呼“内味太冲了”。就是视频中,美羊羊没有给懒羊羊甩一巴掌,让不少观众觉得美中不足。

赘婿的“歪嘴龙王”,是又一次网络狂欢

再转眼看看《羊村之狂龙战神》旁的相关视频推荐,几乎都是不同题材下的“赘婿故事”再演绎。不知不觉间,“赘婿”和他的邪魅一笑,已经成了新一轮网络狂欢的主角。

有人能欣然接受这类爽文广告,自然也有人对这类频繁出现的“意义不明”广告产生排斥。毕竟从本质上讲,这类爽文广告套路单一,形象脸谱化严重,也没有什么内涵。能让人爽的点,也只是赘婿身份揭开的那一刻。而且其无处不在的刷屏,确实令人感到厌烦。观众没能看进去也实属正常。

赘婿的“歪嘴龙王”,是又一次网络狂欢

不过,不可否认的是,即使赘婿广告的评价两极分化严重,但其高效的传播,以及收刮流量的能力,确实是其他形式难以媲美的。而只要能做到这点,赘婿广告作为广告自身的职责也就达到了,或者说是完成得很出色。这也是为何近些年来,类似的“沙雕广告”越来越多了。一是辨识度确实高,很容易被观众记住;二是互联网的发展,使我们能更方便地接收到各类信息——包括各类广告。广告也不需要再拘泥于电视要求的正经形象,因此自然是越夸张,越有辨识度越好。

这一点,在游戏行业尤为瞩目。直到现在,“渣渣辉”和“是兄弟就来砍我”依然让人记忆犹新,而且有着愈演愈烈的趋势。除了老牌的,“新星”也是在冉冉升起。诸如“山海经”这样的广告,也是被一些玩家整合成了“电视剧”,其魔幻程度与赘婿广告不相上下。

赘婿的“歪嘴龙王”,是又一次网络狂欢

和还有些剧情的赘婿广告不同,《山海经》广告就是简单的“吞吞吞”和进化。用各种奇形怪状的“四不像”怪物吸引玩家的眼球。名字则是谐音各种明星或者物品,一个视频素材反复使用,并且还有盗用的痕迹。按理说,如此粗制滥造的广告,能让玩家打开就已经很不容易了。但其背后的公司,就是凭借粗暴地推广,和各种换词不换画面的变种广告,让玩家硬生生地记住了它们。

但无论是赘婿广告之于小说,还是《山海经》广告之于游戏,都完成了“以小博大”——以低成本,甚至粗制滥造的广告,赢得了大量的流量与关注度。在这个年代,流量就是钱。有关赘婿广告和《山海经》广告到底赚了多少钱,我们不得而知,但商人不会做赔本的买卖,从赘婿广告和《山海经》广告的不断更新可以看出,这绝对是有利可图的,至少不会是亏本生意。

回到广告本身,随着赘婿广告一同陷入网络狂欢中心的,还有出演广告的演员。其中,以饰演赘婿的演员管云鹏,最为火热。在这个“遇事不决表情包”的年代,他和他那歪嘴一笑的邪魅表情,自然成了制作表情包的最佳素材。而其一系列表情包,则使他在网络上的热度越来越高。

赘婿的“歪嘴龙王”,是又一次网络狂欢

有些网友觉得,管云鹏,以及其他出演赘婿广告的演员,只是单纯地为了钱。毕竟按照赘婿广告的热度和流量,自然能带给小说网站相当可观的利润。连带着这些演员,能够获得一笔不菲的报酬。另一方面,则是这些广告,本质上是不入流的东西。一旦演员被这些广告打上标签,无疑是增加了自己在演员道路上前进的难度。

针对网友的诸多疑惑,管云鹏在知乎上亲自解释过这个问题。一方面,科班毕业的他不想断了演戏,如果长时间不演戏,肯定会在状态上出现各种问题。

赘婿的“歪嘴龙王”,是又一次网络狂欢

另一方面,则是在影视业寒冬的背景下,他想依靠演戏活下去。

从本质上看,管云鹏做着和其他演员一样的事——拍戏,活着。只不过一个是剧,一个是广告。但不论形式如何,他依旧只是在履行一个演员的本职工作而已。无可厚非。

而且,他自己也没有料到赘婿广告现在会这么火。这对他来说着实算是喜忧参半。喜的是,他确实靠着演戏,自己的本事活了下来;忧的是,他未来的演员道路,会因此增加更多的不确定性,观众对他后来的作品,说不定也会带上有色眼镜。

事实的确如此。他凭借广告赚了钱,观众则难以将管云鹏和剧中的“歪嘴龙王”分离开来。在他和赘婿广告陷入到这场网络风暴中时,他就很难再脱开身了。网友对于赘婿广告的评价,无论是赞美也好,批评也罢,都会切实地落到他的头上。他躲不掉。甚至当广告宣传的小说被骂时,说不定都会带上他。

但无论在戏中,他是“龙王”、“战神”还是什么“修罗”。

在戏外,管云鹏,就只是管云鹏。

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